Contenus : 5 idées pour exploiter pleinement les ressources de votre entreprise

Produire des contenus est une tâche qui paraît parfois complexe. Pourtant vous avez forcément quelque chose d’intéressant à dire à propos de votre activité et des expertises qui en découlent.

Recyclez et déclinez les contenus que vous produisez

Ils ne sont pas encore publiés sur votre site internet et pourtant beaucoup de vos contenus existent déjà !

En effet, tout ce que vous produisez au sein de votre entreprise peut se transformer en contenu : Rapports d’activité, événements internes ou externes, supports commerciaux, cas clients…

Tout ce qui peut apporter une information et créer de la valeur ajoutée pour vos cibles doit être considéré comme un contenu à exploiter.

La première étape à mettre en œuvre, dans le cadre de l’élaboration d’une stratégie de content marketing, consiste à auditer les contenus existants au sein de votre entreprise. Puis de retravailler les contenus qui ne sont pas obsolètes, notamment pour optimiser leur référencement naturel (SEO).

Vous obtiendrez ainsi quantité de contenus destinés à alimenter votre site web.

La curation de contenu, une bonne façon de disposer de contenus de qualité

Personne n’est en mesure de consommer tout ce qui est disponible en ligne. La profusion de contenus publiés chaque jour sur le net génère une surabondance d’informations, un phénomène conceptualisé sous le terme « d’infobésité ».

La curation de contenus est une méthode qui consiste à effectuer, sur des sujets donnés, une sélection de ressources disponibles sur le web pour les partager avec votre audience.

Les contenus sélectionnés peuvent éventuellement faire l’objet de commentaires ou d’une contextualisation de votre part, afin d’y apporter une valeur supplémentaire.

Fort de la légitimité de votre marque au sein de son univers professionnel, la curation de contenus vous pose en diffuseur d’une information pertinente à destination de vos cibles. Votre expertise est un gage de qualité pour vos lecteurs, qui seront enclins à consommer les contenus que vous avez choisi pour eux.

Concrètement, la curation de contenus peut prendre plusieurs formes, comme par exemple l’édition d’une revue de presse, à un rythme dont vous définirez la régularité.

Ce peut être aussi la compilation de contenus tels que des tweets à propos d’un évènement important de votre secteur.

Ce type de curation de contenus est d’ailleurs devenu un classique pour plusieurs médias, quel que soit le sujet abordé : évènements sportifs, programmes télévisuels, ou bien encore pour analyser les répercussions de discours politiques.

Un autre avantage propre à la curation de contenu, c’est de transformer une contrainte professionnelle, la veille, en opportunité.

Car votre veille, qu’elle soit informationnelle, concurrentielle, stratégique, technologique ou bien encore juridique, est l’activité de base qui vous permet d’identifier des contenus susceptibles de vous intéresser et, par rebond, d’intéresser également vos cibles sur des thématiques partagées.

Donnez la parole à vos clients

Vos clients sont la meilleure source pour produire des contenus dont les sujets capteront l’attention de vos cibles.

Car les problématiques rencontrées par vos clients sont, quasiment toujours, similaires à celles pour lesquelles vous avez des solutions à apporter à des nouveaux prospects.

Tel un effet miroir, le témoignage d’un client relatif à la résolution d’un problème concret, ou orientée sur la plus-value générée par l’adoption d’un de vos services, gagnera en impact auprès de lecteurs qui pourront plus facilement s’identifier à la personne qui s’exprime.

Une prise de parole d’un client satisfait peut également être déclinée sous plusieurs formes : étude d’un cas concret, compilation de citations permettant de mettre en avant des avantages liés à vos prestations, relais d’extraits sur les réseaux sociaux comme dans vos newsletter, et même à l’habillage d’un kakémono sur un salon.

Faites parler vos équipes

Si vous pensez manquer d’idées pour produire des contenus, n’hésitez pas à solliciter vos collaborateurs pour qu’ils s’expriment.

Engagés au quotidien pour votre entreprise, ils sauront transmettre leur expertise métier, mais aussi promouvoir les valeurs qui sont celles de votre structure.

Faire témoigner vos employés c’est aussi une façon d’humaniser votre structure, de fidéliser vos collaborateurs qui se sentent gratifiés, mais également d’attirer de nouveaux talents grâce à l’écho de ces prises de paroles.

Confiez votre production de contenu à des spécialistes

Vous avez maintenant quelques idées, et êtes désormais parés pour produire des contenus afin d’alimenter votre site internet.

Mais disposez-vous des ressources nécessaires pour supporter cette nouvelle charge de travail ? Savez-vous qui va organiser et planifier la production de vos contenus de manière régulière ? Êtes-vous sûrs de pouvoir compter sur des compétences en interne pour mettre en ligne l’ensemble vos contenus ? Et, surtout, comment vous assurer que ces contenus correspondent aux attentes des lecteurs que vous espérez atteindre ?

Autant de raisons qui justifient alors de faire appel à une agence spécialisée dans le content marketing. 

Vous pourrez ainsi bénéficier d’un accompagnement sur-mesure pour construire une véritable stratégie de content marketing, et aussi pour mesurer la performance des actions menées afin d’en tirer des enseignements clairs et pertinents.